从《长安的荔枝》看大剧为何成为品牌投放高地？ -

在李善德首次尝试运送荔枝遭遇困境之际，一句玩笑话与一首童谣竟成为破局的关键。电视剧《长安的荔枝》改编自马伯庸同名豆瓣8.5分小说，以杜牧"一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来"诗句为灵感，讲述了唐朝小吏李善德在债务危机与同僚排挤下，背负"赴死"决心从岭南向长安运送新鲜荔枝的艰难历程。这场跨越五千多公里的运输挑战需同时攻克时效与保鲜两大难题，而剧集对主角"奋荔一搏"的刻画不仅呈现了古代物流史诗，更以当代职场人的共情痛点引发热议。

作为S 级古装剧，《长安的荔枝》凭借精湛制作与优质内容成为市场焦点。其单集收视率1.38%的亮眼成绩，叠加全网播放量破10亿、腾讯站内热度达26000的传播数据，成功登顶暑期档。剧集衍生出"长安的荔枝22集含金量""搞笑"等30余个热搜话题，累计获得1521.4万次讨论，展现出强劲的流量号召力。

在商业合作层面，该剧同样表现抢眼。安慕希、唯品会、度小满等32家品牌方跨界联动，覆盖酒水饮料、乳业、电子、护肤等多领域，采用联名、片头广告、互动营销等创新形式。数据显示，剧集播出后"荔枝"关键词搜索量激增270%，京东发起的"点外卖送荔枝"活动与百果园推出的联名款妃子笑荔枝两天售出11万件，印证了"顶流"IP的市场价值。

《长安的荔枝》通过剧情与职场生存哲学的深度结合，成功塑造了鲜明的品牌记忆点。该剧以轻喜剧形式呈现，巧妙融合当代职场压力、底层劳动者艰辛处境等现实议题，同时构建出一幅波澜壮阔的历史画卷。在荔枝运输主线中，因过度劳累而倒地不起的驿马、复杂多变的转运路线、艰难探索的保鲜技术等重重难关，成为展现职场智慧与人性挣扎的叙事载体。通过将盛唐时代背景与现代职场语境巧妙结合，既拓展了故事的多维看点，也引发职场经历者产生强烈的情感共鸣。

李善德在长安欲赎回典当的房屋，求助小舅子郑平安借款时，遭到了对方的调侃：“你在长安做官十几年，品级始终上不去，俸禄也攒不下来，还得低声下气讨好上司，与同僚喝酒应酬。”这段对话揭示了职场晋升的艰辛与现实困境。最终郑平安主动为李善德作保，助其转向平康坊筹得购房资金，顺势引出腾讯视频与品牌合作的定制创意中插广告。以中国平安为例，因郑平安与品牌同名，腾讯视频邀请相声演员岳云鹏出演片中专属广告，岳云鹏用略带俏皮的语气说出“你可是主角，得平安呢”，既强化了喜剧效果，也巧妙深化了“平安”这一品牌关键词的传播。

另一个典型案例是每日鲜语，其成功依赖于对荔枝供应链的精准把控。为凸显产品优势，腾讯为其量身打造的广告中，雷佳音以荔枝使者的形象，在数秒的创意广告中完整呈现了奶源信息、锁鲜技术与运输流程。广告中强调每日鲜语的奶源来自经过严格筛选的GAP认证一级牧场，运用DT脱氧锁鲜技术并结合"神鲜"运输体系，构建出独特的鲜奶保鲜方案。特别值得注意的是，广告中"DT脱氧锁鲜技术"的关键词持续引发观众热议，通过弹幕传播形成强大的信息渗透力，有效强化"新鲜"的品牌联想，率先占据消费者心智认知。

安慕希作为《长安的荔枝》特约合作伙伴，在剧集热播期间同步推出夏日限定荔枝爆珠酸奶。双方联名打造的创意广告在微博、微信等社交平台广泛传播，#安慕希玩梗长安的荔枝#话题迅速登上热搜榜单。这种营销模式不仅体现在产品联动上，更延伸至品牌深度植入剧情——例如度小满广告中"资金周转就找度小满，最快一分钟到账"的台词，iPhone面容ID功能的剧情演示，以及腾讯视频根据不同品牌特性定制的差异化营销方案。这些互动广告因选用剧中角色作为主演，与剧情自然融合，既提升了品牌曝光度，又通过产品溯源、功能解析等内容强化了观众记忆点，最终实现品牌认知度与好感度的双重提升。

优质剧目效应激发消费转化，电视剧《长安的荔枝》凭借高热度成功掀起品牌联动浪潮。在剧集播出前，百果园便率先与该剧达成联名合作，通过品牌前置策略深度捕捉市场红利。其推出的"贵妃同款"A级妃子笑荔枝及端午主题礼盒，在5月20日至21日短短两天内便实现妃子笑单品销量突破11万件，周环比增长达259%。与此同时，线上平台荔枝相关搜索量激增300%，其中"长安的荔枝联名款"关键词搜索占比超六成，完美实现追剧与食用的双重体验。瑞幸咖啡则借势推出荔枝冻冻、冰萃及大福三款限定饮品，并同步开发荔枝冰萃周边产品与千荔马挂件，后者因蕴含吉祥寓意被网友戏称为"转运小马"，形成跨品类消费联动。

在联名产品正式上线前，美团平台的"长安的荔枝系列"预售券已以每张11元的定价售出3.4万张。抖音平台推出的"长安的荔枝冻冻"和"长安的荔枝冰萃"两款新品，单价均为12.9元。其中"冻冻"单品售出8.6万张兑换券，"冰萃"售出3.4万张，两款合计销量达12万张。值得关注的是"转运小马"系列，在首批发售的三天内即出现售罄现象。

《长安的荔枝》与认养一头牛联名推出岭南妃子笑荔枝酸奶，该产品作为季节限定款与经典白桃燕麦酸奶组成套餐，于认养一头牛抖音直播间发起“看《长安的荔枝》，喝白桃燕麦酸奶”的营销联动，套餐零售价为108元，上市首日销量即突破1万件。

每日鲜语以“全‘荔’追鲜，当然每日鲜语”为宣传主题，创新性地将品牌与热门剧集联动，通过剧情发展同步官宣雷佳音作为代言人。品牌进一步深化与《长安的荔枝》的合作，推出联名金句台词瓶，巧妙融合剧中经典台词与产品特性，如“既是退无可退，喝不向前一搏。别急，先喝完这口，每日鲜语陪你一起搏”、“胡旋舞的要诀是旋出自己的节奏。选好鲜奶的要诀此刻就在你手中”等，成功实现剧情价值与产品价值的深度共鸣，引发广泛关注并有效激发消费者购买意愿。

《长安的荔枝》构建起一条完整的情感消费闭环，在“内容-消费-价值”的循环体系中，剧集所带来的流量成功转化为用户资产与实际销量，实现从“流量”到“留量”的转化，成为激活品牌商业价值的关键杠杆。除剧集内价值外，该剧还通过联动“荔枝专线”与瑞幸咖啡、ddg、手游《这城有良田》、抖音生活服务、中国平安、市政交通一卡通等品牌，形成多元化的跨界合作矩阵。

长尾效应显著，优质剧集成为品牌营销核心阵地。《长安的荔枝》作为腾讯视频大剧IP运营的又一典范，凭借稀缺性吸引同类品牌密集投放，其成功可归因于三大要素：首先，优质大IP本身具备稀缺价值，能够推动内容从短期热度向长期文化影响力的转化，实现流量与口碑的双重突破。继《繁花》《庆余年》之后，《长安的荔枝》在剧集供给相对不足的市场环境下更具稀缺性，尤其凸显其作为文化载体的特殊价值。其次，头部剧集自带庞大粉丝基数与传播势能，其在社交媒体引发的讨论热度远超普通作品。依托马伯庸原著的IP积累，《长安的荔枝》开播后迅速形成内容声量，为品牌提供了精准的流量入口，助力实现圈层化渗透。最后，优质剧集具有持续增值的长尾效应，平台可通过衍生开发延长商业生命周期。《长安的荔枝》不仅带动线上消费热潮，更联动线下文旅产业，如广东茂名荔枝销量激增，曲江影视集团将大唐不夜城唐市、曲江池驿道等景点打造为“荔枝运输路线”，单日客流峰值突破15万人次。剧集结尾处右相以血燕换血燕的决策，呼应了“既要优质又要稳妥”的职场共鸣，其走红本质是对当代情绪价值的精准捕捉。品牌对《长安的荔枝》的青睐，实则是把握优质IP窗口期的战略选择。在构建“内容-用户-场景-消费”全链路生态中，腾讯视频以内容为基、用户为本，持续为品牌创造价值转化场域，其打造的爆款内容成为品牌营销的稳定保障。