暑期剧集争霸2.0：爱优腾芒谁将成为新一届“爆款推手”？ -

随着盛夏高温持续攀升，暑期剧集争夺爆款之战正式进入2.0时代。由于正打造的首部仙侠剧《临江仙》以400万观众预约量强势登场，上线24小时内便在爱奇艺平台斩获站内热度9000，次日热度飙升至9500，成功超越《藏海传》登顶猫眼剧集全网热度榜首。随即，腾讯视频携改编自马伯庸同名小说的《长安的荔枝》发起反击，该剧凭借前两集实时平均收视率1.4885%、站内热度突破22000及单集9个网播广告的亮眼开局，展现出强劲的市场吸引力。

在"鹅桃"竞争格局初现端倪之际，优酷与芒果TV迅速布局，分别以尾鱼IP衍生剧《七根心简》和黄晓明、张佳宁主演的谍战作品《潜渊》形成差异化竞争，进一步加剧了平台间的博弈态势。传统暑期档集中于6-9月，但今年平台存量竞争的加剧已将战线拉长，早在5月中旬，各平台便启动暑期档首轮较量，推出《藏海传》《人生若如初见》《折腰》《韶华若锦》等首批重点作品。根据最新数据，优酷《藏海传》以40.1%的云合正片有效播放市占率遥遥领先，成为2025年酷云平台首部全端热度突破19000的剧集，斩获年度"酷云爆剧"称号。该剧在收官后持续释放长尾效应，灯塔数据单日播放量呈现逆势增长趋势，于6月9日登顶优酷年度畅销榜榜首。

在开播前夕，《藏海传》便以创纪录的招商金额与客户数量，刷新了2025年优酷平台的双项榜单。截至发稿，该片已吸引超过60家品牌方合作，成为2022年以来全网剧集招商品牌数第一、优酷2025年招商金额榜首。凭借缜密紧凑的叙事结构与极具东方韵味的美学表达，《藏海传》成功将影响力辐射至海外，获得全球观众的高度认可。IMDb平台上，其初始评分高达9.1分，创下2025年国产剧开分纪录，并在上线后迅速攀升至9.5分，成为有史以来评分最高的国产剧作品，累计获得超万名用户打分。这一成绩不仅彰显了优酷在暑期剧集竞争中占据绝对领先地位，更为其新推出的"优酷原创"品牌树立了兼具内容质感与全球传播力的标杆形象，再次印证了平台"为好内容全力以赴"的初心。

相较之下，芒果TV凭借《歌手2025》成功重获市场关注。在内容竞争与平台重塑的双重驱动下，各大视频网站的布局策略愈发清晰。《藏海传》《折腰》尚未完结之际，爱奇艺便启动了密集的内容攻势。5月底重磅推出由赵丽颖主演、徐兵编剧并执导的"多重人格疗愈剧"《在人间》，6月随即上线《临江仙》，并在综艺领域推出王牌IP《新说唱2025》。这一系列动作最终形成"多点开花"的态势，使爱奇艺在暑期档竞争中实现关键突破。

紧随爱奇艺《XXX》的宣发动作，腾讯视频推出的《长安的荔枝》尽管热度未达预期，但凭借“顶流 IP 高国民度主演 金牌团队”的组合拳，招商数据表现亮眼。首播单集实现9个广告投放，148秒广告时长，吸引同程、安慕希、脉动、舒化等10家品牌合作；次日进一步加码广告，单集投放量增至10个，合作品牌拓展至15家。相较之下，优酷在《藏海传》后推出的《七根心简》虽在人物设定与叙事结构上有所创新，但尚未突破核心受众圈层，难以实现大众化传播。而由湖南卫视、芒果TV与腾讯视频联合播放的《潜渊》则开局表现平淡，未来能否扭转局势仍需依赖后续剧情发展与观众口碑反馈。

在流量竞争白热化的当下，爱优腾芒四大平台对暑期档的争夺已进入深水区，“不容有失”成为共同目标。QuestMobile数据显示，今年一季度长视频平台因缺乏现象级爆款剧集，整体流量增长乏力，而红果、河马、喜番等短剧APP平台却逆势扩张。与此同时，互联网广告市场在“降本增效”趋势下增速放缓，品牌投放更集中于泛社交、泛搜索及泛内容场景。数据显示，腾讯视频、芒果TV与优酷的硬广曝光量占比均未超过5%，而抖音的广告投放占比高达20%。

面对流量主导的互联网生态，长视频平台正面临重构市场定位的挑战。暑期档作为全年流量增长与爆款孕育的关键窗口，迫使爱优腾芒不得不加速内卷。腾讯视频在《长安的荔枝》上线前便着手布局，通过与百果园的联名合作借势“荔枝季”与传统节日流量，以联名产品销售实现商业转化。数据显示，5月20日至21日，联名款A级妃子笑荔枝单品销量突破11万件，周环比增长259%。同期百果园线上平台荔枝搜索量激增300%，其中“长安的荔枝联名款”关键词搜索占比超60%。剧集开播后，腾讯视频又推出“荔枝追剧通”特惠活动，通过场景化营销强化用户付费转化，同时借助超前巡回观影会、唐文化主题跨界活动等，为剧集长线热度积累势能。

腾讯视频将于6月推出张婧仪与周翊然主演的青春都市题材剧《焕羽》，以及刘学义与孟子义联袂出演的古装爱情剧《桃花映江山》。与此同时，爱奇艺则安排播出李一桐、刘宇宁主演的古装爱情剧《书卷一梦》和高葉、張魯一合作的犯罪悬疑剧《正当防卫》。优酷和芒果TV虽尚未公布具体片单，但根据前期公布的排播计划，《以法之名》《獻魚》《鳳凰台上》《水龍吟》《錦繡芳華》等作品均被视为暑期档的‘潜力股’。行业竞争的加剧，使今年暑期档剧集面临前所未有的挑战压力，推动各大平台采取更具突破性的内容策略。本质上，无论市场格局如何演变，高品质剧集始终是赢得观众的核心竞争力，唯有深耕‘内容穿透力’与‘用户共情力’，方能在激烈的竞争中脱颖而出。