腾讯视频：用“笨办法”讲好故事 -

在当前国产剧市场日益复杂的背景下，衡量内容优劣的标准已不再单一。尽管热度数据、话题热度及短期投资回报率（ROI）常被用作评判依据，但这些量化指标愈发难以转化为观众的深度认可与情感共鸣。然而，仍有部分平台与创作者选择突破传统路径，以长期主义视角深耕内容创作，通过坚持“做难而正确的事”探索独特叙事逻辑。这种突破表象的创作实践，正为行业提供新的参考方向。腾讯视频出品的战争题材群像剧《归队》便是一个典型案例——该剧在收官次日便斩获站内热度峰值25708、豆瓣开分7.9的亮眼成绩，成为2021年以来国产战争剧的豆瓣最高分纪录。值得注意的是，《归队》的口碑逆袭印证了年轻观众对主旋律作品的期待：他们渴望的是兼具艺术价值与时代气息的精品创作，而非流于形式的粗制滥造之作。

长期以来，主旋律抗战剧常陷入传统宏大叙事的桎梏之中：剧情高度程式化，缺乏新意与悬念；角色塑造过度脸谱化，难以引发情感共鸣；诸如“孤胆英雄”“神枪手”“炸飞机”等夸张情节，配合说教式价值观传递，反而与年轻观众的审美取向渐行渐远。而《归队》以颠覆性的创作手法打破了这一固有模式，为观众带来前所未有的惊喜。主创团队与腾讯视频通过多重创新举措实现突破：以详实史料为基础构建真实场景，塑造具有立体感的群像人物群，赋予每个角色清晰的成长轨迹；将战争题材回归到个体命运与情感的真实表达，而非空洞的符号化呈现。

作品背后的创作诚意可见一斑：筹备阶段历经三年剧本打磨，团队翻阅数十万字史料，实地走访数十位抗战老兵及英雄后人。为还原历史细节，他们坚持实景拍摄，在零下二三十度的林海雪原中取景，耗时半年搭建符合时代特征的村庄。从冰天雪地的深山野林到服饰上的补丁形状、伤疤的纹理，每个细节都经过精心考证。正是这种近乎苛刻的创作态度，使作品突破了题材与审美的双重困境，让观众在银幕上看到带有温度的历史记忆。

在当下追求爆款逻辑的影视环境中，《归队》以“慢沉淀”的姿态展现了不一样的可能性。观众自发在社交平台解读历史细节，95后、00后群体对剧情的热议更印证了作品的突破性。这种不刻意迎合市场的创作选择，反而在时间考验中显现出持久的生命力，逐渐成为平台品牌价值的“硬资产”。作品的成功表明，主旋律题材并非无法创新，而是在真实与真诚的创作理念下，能够开辟出全新的叙事空间。

真正考验创作者的，是突破既定创作公式的勇气。当市场更关注热度值、热搜话题和广告收入时，单纯依赖数据倒推的模式容易导致题材单一化、审美同质化。《山花烂漫时》面对家喻户晓的张桂梅校长人物，需要在大众认知中寻找新的叙事视角；《三体》作为全球影响力的科幻IP，在国内缺乏相关经验的背景下，要将硬核科学与人文哲思转化为视觉语言；《繁花》则需将文学性极强的原著内容转化为影视叙事。这些作品在成为精品前，都经历了反复锤炼，走出了一条区别于常规创作路径的独特之路。

无论是抗战题材还是其他类型，优质内容的创作始终需要创作者对艺术价值的坚守。当平台与主创团队意识到突破创作公式需要面对的重重挑战，依然选择笃定前行，这种精神本身就构成了最动人的时代注脚。在快餐文化盛行的当下，唯有坚持深度创作，才能让影视作品真正触动人心，成为跨越时空的文化印记。

真诚的创作态度、还原的细节考究、大量的成本投入，是创作一部精品剧集必须跨过的门槛。《山花烂漫时》为了让故事立得住，主创团队扎进大山考察调研，描摹出最真实、完整、立体的人物形象；《三体》七年磨一剑，请教三十多位科学家协助研究打磨剧本中的科学问题，并跑遍全国各地、甚至物理研究所进行置景拍摄，只为呈现最硬核可考的中国科幻；《繁花》从买下版权到杀青花了近十年，每一个演员、每一处细节、每一个镜头，都一比一复刻出上世纪90年代黄河路的市井烟火，拍出了所有人心中的《繁花》。在浮躁的行业语境下，它们的成功突破，是对整个内容产业的一次反思与再定义。豆瓣评分9.6的《山花烂漫时》，不仅让行业看到了现实主义题材的力量，也引发了整个社会对女性权益、乡村教育等议题的广泛关注；《三体》的“破壁”，为中国科幻题材打开了一扇新的大门；《繁花》则让市场看到了“世界级工业水准”的剧集有多大的想象空间。如果说内容的宝藏是一座深密的丛林，“公式内”就是被走过无数次的平坦小路，“公式外”就是布满荆棘的未知。在黑暗中砍开荆棘必然异常艰辛，但总要有人走在前面，把路趟得宽一点、再宽一点。过去数年，腾讯视频正是充当了这样一个探路者的角色：为用心等待，为创新买单，为1%的可能性打破公式的束缚。做难而正确的事在当下的内容行业，短视频的崛起重塑了用户习惯，资本退潮让许多平台难以承受长周期、高投入的压力，用户的注意力也被分割得七零八落。然而，在这样的大背景下，腾讯视频依然选择了一条不那么轻松的道路——坚持做难而正确的事。这一选择背后，是四重价值观的支撑。首先是长期主义，长剧的孵化与制作往往需要数年时间，面对市场起伏，唯有将视野放在更长的周期，才能避免被短期波动牵着走；其次是质量至上，长剧要想真正留下印记，不能依靠投机式的流量操作，而是要以质量赢得口碑；再次是耐心投入，投入不仅仅是资金上的，更是时间、团队与创作上的持续沉淀；最后是审美坚守，平台必须建立和保持一套属于自己的审美标准，否则难免沦为算法和流量的附庸。正是这些价值观，搭建起了腾讯视频的行动指南。如果说价值观是方向，那么实践则是落地的关键。腾讯视频的内容策略，首先体现在选题与制作上的坚持。它并未局限于单一题材，而是同时兼有古装、年代、家庭、职场等多元化主题。这样的选择不仅让长剧更具厚度，也避免了内容陷入同质化。其次，是在制作上的精益求精。腾讯视频通过与头部团队合作，建立起较为稳定的创作机制。质量把关和审美品控，成为作品能否上线的前提。平台积累起一批懂内容、能打磨、善把控的团队，为精品内容的生产提供了可靠保障。这些坚持最终转化为成果。过去几年，腾讯视频陆续推出多部现象级长剧——无论是古装大剧还是现实主义题材，都能引发社会讨论和观众共鸣。它们不仅成为行业标杆，也在观众层面建立起对平台的口碑和信任。事实证明，在看似“逆势”的环境中，长期的耐心投入，确实能开花结果。不过，“做难而正确的事”并非平台单方面的孤军奋战和一厢情愿，它需要创作者与平台的长期共识，否则就很容易失去支撑力。只有当创作者与平台愿意共同投入时间与心力，才能真正把“难而正确”的理念落到实处。在这一点上，腾讯视频通过与优质创作者深度合作，已经形成了一个正循环：平台敢于投入资源，给创作者足够的空间去打磨；创作者也因此敢于挑战高难度题材，追求作品的深度与厚度。由此构建起的生态，不仅能保证作品质量，还能形成一批愿意在内容赛道深耕的创作群体。这种正循环的良性生态，也让更多创作者看到，好内容不是追逐爆款公式的产物，而是创作者与平台在长期主义下的共识与坚持。即使不依赖流量密码和爆款公式，依然能获得市场认可。这种共识，是腾讯视频能够持续推出精品的重要保障。坚持“难而正确”从来不是一件轻松的事。高投入、长周期，意味着风险依旧巨大；用户注意力被分流，对长剧的观看门槛提出挑战；而市场和政策环境的多变，更增加了不确定性。这是一条需要耐心、定力和资源共同支撑的道路。然而，正因为艰难，它才更显得弥足珍贵。腾讯视频的探索验证了一条最有效也最朴素的创作法则，内容的长期价值、质量标准和审美坚守，才是未来最稀缺、最宝贵的资源。而匠心与坚持，才是穿越周期、建立长久价值的唯一途径。